AMFA Beauty
La marqueCosmétiques et parfums. Le cœur de la maison, formulé avec exigence et pensé pour toutes.
Awa Mballo Tall
Juriste devenue bâtisseuse de marques. Elle a fait de la beauté africaine une maison premium, née à Dakar et pensée pour toutes les femmes.
La beauté noire mérite ce qu'il y a de meilleur.
AMFA est née d'un manque. Celui d'une beauté pensée pour les femmes africaines et leurs diasporas, sans le moindre compromis sur l'exigence ni sur le désir. Awa Mballo Tall en a fait une conviction, puis une maison.
Awa Mballo Tall, fondatrice d'AMFA
D'une salle d'audience
à la beauté
Titulaire d'un master en droit des affaires, Awa Mballo Tall commence par le droit, puis fonde une agence événementielle. La beauté, elle, ne l'a jamais quittée. Un souvenir d'enfance, les gestes de sa mère devant le miroir, une promesse tenue à elle même.
En deux mille dix huit, elle réunit toutes ses vies dans un même projet et lance AMFA Beauty à Dakar. Le droit lui donne la rigueur, l'événementiel le sens du geste, et la beauté, enfin, la liberté de tout dire.
Je voulais une marque qui rassemble tout ce que je suis, toutes mes vies.
Autour d'elle, la famille des premiers jours, et un mari qu'elle décrit comme la condition de tout le reste. Rien de cela n'aurait existé sans eux.
Une maison née
d'un manque
Trésors de beauté, formulés très concentrés en pigments pour révéler chaque carnation. AMFA pense la beauté comme une grande maison, avec la même exigence de formulation et de finition, dans les ateliers italiens qui habillent la beauté mondiale. La différence tient en un mot, l'accessibilité.
Le geste du luxe, offert à celles qui font vivre la marque au quotidien. Étudiantes, jeunes actives, femmes de tête. Sélective dans les parfumeries de Dakar, présente en ligne partout ailleurs.
Malika by AMFA
la ligne de fonds de teint, neuf carnationsGlam Red
le rouge à lèvres mat signatureAfrican Dream, Beauty Queen
les palettes de fards très pigmentéesLovesick, Yummy, Starlight
les rouges et les glossesLe premier parfum
le sillage signature de la maison
Un nom, plusieurs mondes
Autour de la beauté, Awa Mballo Tall a bâti tout un écosystème. Une marque devenue une constellation.
Beauty House
Le lieuL'expérience de la marque, incarnée dans un espace.
AMFA Magazine
Le médiaLa parole donnée à la beauté africaine et à celles qui la portent.
AMFA Corporation
Le conseilConseil et stratégie de marques. L'expertise mise au service des autres.
Le récit d'une ascension
Le premier geste
Un site, une palette, une poignée de rouges à lèvres. Un commencement discret et sûr, guidé par l'envie de bien faire avant de faire grand.
La maison prend forme
De la sélection à la création, AMFA lance ses propres formules et son premier parfum, puis Malika, sa ligne de fonds de teint. La marque ne vend plus seulement la beauté, elle la compose.
L'épreuve, puis le rebond
L'épreuve du Covid la force à repartir de zéro. La marque se réinvente, plus solide et plus ambitieuse, décidée à voir plus grand.
De Dakar à Abidjan
La marque s'installe, en ligne et en boutique, de part et d'autre du continent. La preuve qu'une beauté pensée en Afrique y trouve son public.
Le monde, par le bouche à oreille
Repérée par une maquilleuse des plateaux de Bollywood, AMFA voyage vers l'Inde, Dubaï, Abu Dhabi, Beyrouth et Paris. Sans campagne, par la seule force du produit.
Autour d'elle, une équipe en grande majorité féminine, portée par la même ambition. La presse la suit, de Brune Magazine à Gala, comme l'une des marques les plus prometteuses d'Afrique francophone.
Ce qui la guide
Diversité
Une beauté pour toutes les carnations, tous les styles, toutes les histoires.
Transmission
Les gestes hérités de sa mère, offerts à une nouvelle génération de femmes.
Exigence
Rien ne se négocie sur la qualité. Rien, jamais.
Communauté
Des femmes qui se sentent capables, et qui avancent ensemble.
Sublimer
Le maquillage doit sublimer, jamais transformer. C'est sa règle.
Pensée en Afrique,
portée au monde
Demain, AMFA veut toucher les centaines de millions de femmes de la classe moyenne africaine et rejoindre les rayons des plus grandes maisons du monde. La marque prépare son élan, sans jamais renier son origine.
Une marque née à Dakar, imaginée par une femme africaine, pour toutes les femmes.
Une beauté made in Africa, pensée par une femme africaine.
Écrivons
la suite
Pour un projet, une collaboration ou une conversation autour de la beauté africaine, la porte est ouverte.
